В условиях экономического спада женщины начинают больше тратиться на помаду, говорит статистика.
Индекс губной помады — это показатель, который отражает прямую зависимость спроса на косметические средства от экономического спада: чем серьезнее кризисная ситуация, тем больше растут продажи косметики.
Леонард Лаудер, наследник косметической компании Estée Lauder, заметил, что продажи помады, несмотря на тяжелую ситуацию во время кризисов, начинают расти. В этот момент он понял, что состояние экономики может быть обратно пропорционально покупкам люксовой косметики.
Почему косметика в ходу?
После нескольких лет большей популярности средств для ухода эстафетную палочку снова принимает декоративная косметика.
В разгар пандемии коронавирусной инфекции многие потребители пренебрегали своими косметичками так же, как и нарядными элементами гардероба, поскольку им не нужно было выходить из дома. А уже в постпандемическую эпоху произошел подъем продаж косметики: маски снимаются, и в лидеры выбивается помада. Эта тенденция касается как США, так и Европы, причем как основного, так и премиального рынков.
Спрос не ограничивается средствами для губ — достаточно популярной становится косметика для естественного макияжа, например, придающая сияние и здоровый вид коже.
Причем тут экономика?
Экономические соображения играют немаловажную роль. Так, по данным NPD Group, средняя цена на косметические товары премиум-класса в США в годовом исчислении выросла на 2% в период с января по сентябрь. В то же время рост цен на продукты достиг 10,9%, а на одежду — 5,1%.
Получается, красота является сравнительно доступной «роскошью». В ситуации, когда люди тратят на продукты существенные суммы, порадовать себя, вероятно, получится лишь небольшой покупкой — и помада становится неплохим вариантом.
Кроме помады
Сейчас рост показывает отрасль услуг в сфере красоты.
«Мы называем это индексом бьюти», — сказал главный специалист компании Beauty World Akademy Александр Шмидт.
С завершением эпохи самоизоляции выросла потребность в бьюти сервисе, после чего произошел рост спроса на обучение специалистов.